三石的网志

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三石，原名张磊。清华大学继续教育学院出版行业课程讲师、中国书业资深营销策划人、书业实战型培训专家、三石文化传播网、中国出版人论坛CEO。《中国图书商报》《出版广角》专栏评论人 三石妙语 创新选题于新市场 创老选题于新灵魂 研究新选题要先研究新市场，但我们会发现一个现象，有很多在N年以前就出版过的书现在突然又畅销了。 我们可以静下心来研究原来的哪些选题可以做，它们是不是适合现代阅读的心理，是否可以做成图文的，纸张用什么，如何重新定位等等。所以我说，唐诗三百首，永远有的做；看图识字是一个老选题，但永远都是新选题。不是吗？那么多孩子在天天出生、成长，他们的父母接受的东西都不相同，前几年的父母和后几年的父母阅读倾向也都不相同，这不是一个把旧的选题变成新的选题的契机吗？说到底，就是要看赋予老选题一个怎样的新灵魂。 你听得懂周杰伦吗？ 听得清《东风破》的歌词吗？ 你能对周杰伦畅销理解吗？ 我们做新选题都不容易，每一个编辑都希望有很好的选题资源，自己的选题和别人的不一样，大家也都在很努力地做。我不知道大家有没有听过周杰伦的歌曲？你能听懂吗？你能听清《东风破》的歌词吗？你能对周杰伦畅销理解吗？当我们读不懂年轻人的时候，就被这一批年轻的有巨大消费力的群体给抛弃了。所以，最流行的东西我们要懂、最前卫的东西我们要懂，最当代的东西我们也要懂。 同一选题的不同视角 普通选题的畅销再造 选题到处都有，就看你怎么做。没有做不到的，只有想不到的。 陕西师范大学出版社《社情快讯》2005年7月8日